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PortAventura cible les marchés étrangers pour

dynamiser sa croissance

Mise à jour : 20/03/13 - 11h13 Publié par François Mayné le 19 mars 2013, Entreprise.
PortAventura a retrouvé le sourire. Avec une fréquentation de 3,8 millions de visiteurs en 2012 (+3 % comparé à 2011), les années de vaches maigres semblent effectivement désormais loin derrière le resort espagnol qui a réussi à relancer une dynamique de croissance malgré la situation économique toujours instable en Europe et particulièrement en Espagne.
8 millions de visiteurs en 2012, grâce notamment à Shambhala.

Ce succès, PortAventura le doit avant tout à la société d'investissements italienne Investindustrial, désormais seul actionnaire depuis le rachat des parts de la banque CaixaBank en novembre dernier. Dans le capital depuis 2009, elle a déjà investi plus de 80 millions d'euros et forge de grandes ambitions pour le futur. Son objectif a été précisé récemment : augmenter le nombre de visiteurs étrangers à hauteur de 50 %.

La stratégie actuelle, tournée vers les marchés extérieurs, porte déjà ses fruits. Avec l'ouverture de la zone thématique familiale SesamoAventura, du complexe hôtelier Gold River et de la plus haute montagne russe d'Europe Shambhala, PortAventura a en effet accueilli l'an dernier près de 35 % d'étrangers, un chiffre en hausse de 5 % comparé à la saison précédente (il était de seulement 13 % lors de l'ouverture du parc à thèmes en 1995).

PortAventura a accueilli 3

Ce sont les visiteurs français qui sont les plus nombreux (environ 45 % du total, avec un taux de revisite élevé) : ils viennent pour la plupart du sud du pays pour des séjours en famille lors des périodes de vacances scolaires. Suivent ensuite les visiteurs en provenance de Russie (25 % du total), un marché en forte croissance (+75 % depuis 2011) et dont le potentiel est énorme. Les visiteurs anglais et irlandais arrivent en troisième position (20 % du total), notamment grâce aux partenariats avec des tours-opérateurs. Enfin, de nombreux efforts marketing sont réalisés auprès des marchés allemand et du Benelux avec des résultats encourageants : +20 % de visites en 2012.

Shambhala est l'élément moteur de la réussite de la saison 2012, PortAventura n'hésitant pas à considérer l'attraction comme le projet le plus réussi de son histoire. L'hyper coaster de Bolliger & Mabillard – qui a coûté la bagatelle de 25 millions d'euros - a en effet attiré l'attention du public (plus d'1,7 millions de passagers en 8 mois) et enregistré des niveaux de satisfaction records. L'attraction a aussi été récompensée par des publications spécialisées, des associations professionnelles et des communautés de passionnés.

Pour remplir son objectif de 50 % de visiteurs étrangers, Investindustrial a annoncé un plan d'investissements de 75 millions d'euros pour les 5 prochaines années dont la première phase ouvrira dans quelques mois. Le parc aquatique Costa Caribe Aquatic Park va s'étendre d'environ 1,5 hectare et accueillir de nouvelles attractions, y compris le plus haut toboggan d'Europe dont la conception a été confiée au fabricant canadien ProSlide Technology.

En 2013, PortAventura va investir 10 millions d'euros pour agrandir son parc aquatique.

Dans l'optique de son développement à l'international, PortAventura va désormais arborer un nouveau slogan : ''European Resort Destination''. L'entreprise se définit comme l'une des meilleures destinations de loisirs pour les familles en Europe et souhaite faire connaître plus largement son offre commerciale qui comprend en plus des deux parcs, quatre hôtels (2.000 chambres) et un centre de convention, le tout au bord de la mer Méditerranée à 1 heure de route de Barcelone.

Avec encore 70 hectares de terrains disponibles pour de futurs développements, Investindustrial a encore d'autres projets dans les cartons. Le groupe s'est d'ailleurs fixé un autre objectif : atteindre les 5 millions de visiteurs à moyen terme et devenir ainsi la seconde destination la plus visitée en Europe après Disneyland Paris.
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Bolliger & Mabillard
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