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Le parc anglais Alton Towers (groupe Merlin Entertainments) ouvrira cette année deux nouvelles attractions dès le lancement de la saison le 24 mars prochain.
La première, Nemesis Sub-Terra, est décrite comme « l’attraction la plus terrifiante jamais construite à Alton Towers » et fait actuellement l’objet d’une campagne de marketing viral savamment orchestrée autour d’une attraction existante : l’Inverted Coaster Nemesis inauguré en 1994 dans la zone Forbidden Valley. Selon les premières informations dévoilées dans cette campagne, Nemesis Sub-Terra sera en fait la continuité de la légende de Nemesis, une créature extraterrestre monstrueuse vivant sous la terre qui fût dérangée il y a 18 ans et que les scientifiques avaient réussi à faire prisonnière grâce à la structure en acier de la montagne russe.
Le parc a révélé dans un communiqué qu’il s’agira d’une aventure « psychologique et physique » qui emmènera les visiteurs dans « l’endroit le plus profond, le plus intense et le plus sombre de la Forbidden Valley ». L’attraction devrait en réalité être une sorte de rencontre avec la créature dans les profondeurs des entrailles de la terre, une hypothèse confirmée par un teasing vidéo, sous forme d’une bande dessinée animée, et par le mini-site promotionnel www.altontowers.com/2012/
Concrètement, Nemesis Sub-Terra sera une attraction couverte combinant plus que probablement une ou deux tours de chute libre et l’utilisation d’effets spéciaux recréant la créature. Le constructeur suisse ABC Rides Engineering aurait confirmé à l’Euro Attractions Show 2011 qu’il avait été choisi par Merlin pour fournir l’équipement, mais l’information n’a pas été confirmée par le parc. Notons tout de même que le groupe britannique a déjà collaboré avec ce constructeur pour la création de tours de chute libre indoor dans les centres de divertissement The Dungeons à Londres ou encore à Hambourg.
La seconde nouveauté, Ice Age Dawn of the Dinosaurs: The 4-D Experience, prendra place au sein de la salle de spectacle Cloud Cuckoo Land Theatre qui sera transformée pour l’occasion en un cinéma 4D. Le film, réalisé par SimEx-Iwerks, reprendra les personnages de la série de films d’animation « L’Âge de glace » avec des images en 3D et plusieurs effets spéciaux comme des jets d’air comprimé au niveau des sièges ou encore de la neige et des bulles dans la salle. Ice Age Dawn of the Dinosaurs: The 4-D Experience sera exclusif à Alton Towers et à Gardaland en Italie qui ouvrira également cette attraction en 2012.
Fruit d’une collaboration entre Merlin et la société Twentieth Century Fox Consumer Products, l’univers de « L’Âge de glace » prendra également vie dans les allées du parc où déambuleront les personnages Sid (le paresseux) et Scrat (l’écureuil), au sein d’une boutique de produits dérivés ainsi qu’au Splash Landing Hotel où deux chambres seront thématisées et animées.
Si ce n’est pas la première fois que la franchise L’Âge de glace est utilisée dans un parc d’attractions, ce partenariat avec Merlin démontre une volonté claire de Fox Consumer Products d’étendre la visibilité de ses films et séries télévisées à de nouvelles formes de divertissement dans le monde, comme l’a confirmé le vice-président exécutif de la Fox, Robert Marick.
Mark Fisher, le directeur de développement du département créatif de Merlin « Magic Making », a déclaré : « Nous sommes très heureux de travailler avec la Fox. Merlin gère 78 attractions dans le monde et a développé un important portefeuille de marques dont le positionnement est très fort. Il est important pour nous de réaliser des partenariats avec d’autres marques qui complèteront les nôtres et qui seront attrayantes pour nos visiteurs. Nos recherches ont montré que L’Âge de glace est l’une des marques les plus populaires auprès des familles, et notamment dans des parcs comme Alton Towers et Gardaland. Nous allons développer ce partenariat pas simplement sur un cinéma 4D, mais également sur des chambres d’hôtel et des produits dérivés, ce qui est une opportunité très intéressante que nous espérons étendre à notre portefeuille d’attractions dans le futur. »
La franchise de « L’Âge de glace » (3 films et un court métrage) a déjà rapporté plus de 4 milliards de dollars US (3,1 milliards d’euros) depuis 2002, et sera de retour sur les écrans en juillet prochain avec le quatrième opus « L'Âge de glace 4 : La Dérive des continents ».
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