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Saison difficile pour les parcs d'attractions de la

Compagnie des Alpes

Mise à jour : 08/11/13 - 13h08 Publié par François Mayné le 29 octobre 2013, Entreprise.
Les parcs de loisirs de la Compagnie des Alpes ont enregistré des résultats décevants au cours de l'exercice fiscal 2012/2013 qui s'est clôturé ce 30 septembre. Le chiffre d'affaires de l'activité a affiché une baisse de 4,7 % pour s'établir à 282 millions d'euros contre 296 millions lors de l'exercice précédent.

L'activité des parcs de loisirs de la Compagnie des Alpes affiche un chiffre d'affaires en baisse de près de 5% au cours de l'exercice 2012/2012.En excluant les effets de périmètre dus à l'ouverture du musée de cire Grévin à Montréal, à la vente du Bioscope et à la fermeture du Dolfinarium pour travaux de rénovation pendant une partie de l’exercice, la baisse du chiffre d'affaires des parcs s'établit plus exactement à -3,4 %.

Le recul constaté lors des 9 premiers mois de l'exercice - période marquée par des conditions météorologiques particulièrement défavorables - n'a pas été compensé lors du quatrième trimestre, malgré une bonne performance des parcs lors de la saison estivale. En conséquence, la fréquentation totale est en retrait de 7,5 % sur l'ensemble de l'exercice. En revanche, la dépense moyenne par visiteur affiche une nouvelle progression encourageante de +2,8 %.

Le groupe a constaté des évolutions de chiffres d'affaires hétérogènes dans les différents parcs. Il a expliqué que les parcs de proximité ont, par exemple, mieux résisté à un environnement économique difficile car ils ont su combiner expérience différenciante et agilité marketing et commerciale.

C'est le cas de Bellewaerde Park avec le lancement de sa nouvelle montagne russe familiale Huracan (+3,7 % de chiffre d'affaires), de la Mer de Sable qui a renforcé sa dynamique de communication à l’occasion de son 50e anniversaire (+15 %) ou encore de Walibi Belgium qui a affiché une progression de son chiffre d’affaires de +14 % au mois d’août suite à l’ouverture du Psyké Underground.

Les parcs de proximité ont mieux résisté à l'environnement économique difficile notamment Bellewaerde Park avec l'ouverture d'Huracan.Walibi Belgium a affiché une progression de son chiffre d'affaires de +14 % au mois d'août suite à l'ouverture du Psyké Underground.

Dans ce contexte, la Compagnie des Alpes estime nécessaire d'accélérer la transformation de sa division Parcs de loisirs. Le groupe compte poursuivre ses engagements stratégiques en donnant la priorité à la croissance rentable de l'activité. 

À court terme, l'opérateur va intensifier ses investissements d’attractivité sur les parcs de loisirs qu’il juge prioritaires et renforcer, là où c’est nécessaire, sa politique de communication produit et de yield management, en cohérence avec le contexte de consommation actuel. Son objectif prioritaire est, avant tout, l’obtention d’une « plus grande satisfaction » de ses clients. Par ailleurs, le groupe annonce qu'il va réfléchir, à moyen terme, au repositionnement de ses parcs et à la composition de son portefeuille. 

La Compagnie des Alpes réaffirme également sa volonté de recherche de relais de croissance à l’international. Dans ce cadre, le groupe est en ligne avec son objectif de développement cadencé de Grévin et poursuit le développement de ses activités d’assistance à maîtrise d’ouvrage et au management auprès de parcs de loisirs étrangers comme pour Sindibad au Maroc.

L'activité de gestion des domaines skiables, qui est la principale de la Compagnie des Alpes, a réalisé une saison satisfaisante avec un chiffre d'affaires en progression de 3,7 % qui a compensé la diminution de l'activité des parcs de loisirs. Le groupe affiche donc un chiffre d'affaires consolidé total de 678 millions d'euros pour l'ensemble de l'exercice 2012/2013, un chiffre stable comparé à l'exercice précédent (+0,05 %). Les résultats annuels seront publiés le 19 décembre prochain.

« Dans un contexte où la consommation de loisirs est toujours plus exigeante, notre Groupe doit faire la preuve de sa capacité à anticiper, s’adapter et innover, » a déclaré Dominique Marcel, le Président Directeur Général de la Compagnie des Alpes. « À cet égard, nous allons accélérer et amplifier nos actions de transformation de notre division Parcs de Loisirs afin d’assurer une croissance rentable de ces métiers à moyen terme. Par ailleurs, nous sommes très satisfaits de la saison dans les Domaines skiables et nous allons poursuivre résolument le développement de cette activité en renforçant l’attractivité de nos produits et en nous impliquant davantage dans la commercialisation de nos destinations ».

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