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L'activité des parcs de loisirs de la Compagnie des

Alpes toujours en recul au troisième trimestre

Mise à jour : 09/09/13 - 18h47 Publié par François Mayné le 1 septembre 2013, Entreprise.
Les mauvaises conditions météorologiques du début de saison ainsi que le contexte économique toujours difficile en Europe ont impacté négativement les activités des parcs de loisirs de l'opérateur français Compagnie des Alpes lors du troisième trimestre de son exercice fiscal 2012/2013 *.

Le chiffre d'affaires des parcs de loisirs de la Compagnie des Alpes est en baisse de près de 6% au troisième trimestre 2012-2013.Déjà en recul de 8,1 % au premier semestre, le chiffre d'affaires de la division – qui comprend notamment les parcs Walibi, les musées de cire Grévin, le Parc Astérix et le Futuroscope – affiche désormais une baisse de 6,84 % au titre des neuf premiers mois de l'exercice pour s'établir à 142,2 millions d'euros contre 152,6 millions l'année précédente.

Le troisième trimestre a pourtant connu un démarrage favorable lors des vacances scolaires de Printemps avec une croissance de 10 % des activités, soutenues par une hausse de la fréquentation et conséquence, selon le groupe, de son offre de nouveautés. La suite de la saison s'est toutefois vite fragilisée par une météo exceptionnellement froide et pluvieuse, nettement plus dégradée qu'en 2012. Le chiffre d'affaires des parcs de loisirs est donc en baisse de 5,9 % sur le troisième trimestre pour s'établir à 82,4 millions d'euros contre 87,6 millions l'année précédente.

Pour rappel, le premier semestre de l'exercice (qui ne correspond qu'à 20 % de l'activité annuelle de la division) avait été impacté par la combinaison de la fermeture du Dolphinarium aux Pays-Bas (pour travaux de rénovation) et par un nombre de jours d'ouverture des autres parcs inférieur à l’exercice précédent. Le recul de l'activité s'était concentré au second trimestre, le premier bénéficiant des bons résultats du Parc Astérix et de Walibi Holland lors des événements saisonniers d'Halloween.

Les recettes des parcs au début du quatrième trimestre, représentant 50 % de leur activité annuelle, sont stables par rapport à l'exercice 2011/2012. Au 22 juillet, les recettes cumulées affichaient plus exactement un retrait de 6,6 % selon le groupe qui a commenté que « l'analyse de l'activité laisse apparaître une meilleure résistance pour les parcs de proximité qui font preuve de leur caractère innovant ou offrent une expérience différenciante. »

Le troisième trimestre a pourtant connu un bon démarrage lors des vacances scolaires du printemps grâce aux nouveaux investissements (tels que Huracan à Bellewaerde Park) avant que la météo pluvieuse ne vienne ralentir l'activité.La Compagnie des Alpes mise tant sur des contenus innovants que des contenus renouvelés (ici la transformation de la montagne russe Turbine en Psyké Underground à Walibi Belgium)

Dans ce contexte, la Compagnie des Alpes déclare rester particulièrement mobilisée. Le groupe se focalise sur la qualité de l'offre , notamment, au travers d'une programmation événementielle adaptée à chaque parc ainsi qu'avec de nouveaux contenus innovants - tel que l'inverted coaster de Bolliger & Mabillard OzIris au Parc Astérix dont la popularité est très forte auprès des visiteurs -, ou renouvelés tels que Psyké Underground à Walibi Belgium, la nouvelle scénographie du spectacle des dauphins au Dolphinarium ou le nouveau concept de Walibi Village à Walibi Holland. Le groupe explique par ailleurs que sa politique marketing et commerciale se concentre « sur des actions de proximité, optimisées et ciblées, en lien avec les tendances de consommation constatées, avec une forte utilisation du digital, dans le but de maximiser la satisfaction du rapport qualité/prix. »

La Compagnie des Alpes reste toutefois prudente sur les perspectives, rappelant qu'elle évolue dans un environnement à faible visibilité, en mutation rapide et de concurrence accrue. Elle déclare poursuivre de manière déterminée sa stratégie de dynamisation de ses métiers mais aussi de développement de ses expertises et de ses marques à l'international. Un troisième Musée Grévin ouvrira ses portes à Prague en République Tchèque en 2014 tandis que deux autres sont à l'étude pour 2015. D'autres prospections sont engagées sur le métier des parcs de loisirs dans différentes zones géographiques.

* : Période du 1er avril au 30 juin 2013
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