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Efteling se sépare de son PDG pour entamer une

phase de consolidation après une forte expansion

Mise à jour : 09/08/13 - 10h58 Publié par François Mayné le 25 juin 2013, Entreprise.
Le conseil de surveillance du parc à thèmes Efteling aux Pays-Bas a annoncé, il y a quelques jours, qu'il allait se séparer de commun accord avec son président directeur général Bart de Boer, après 6 ans d'une collaboration fructueuse.
Efteling se sépare de son PDG pour entamer une phase de consolidation après une forte expansion

Nommé à ce poste en 2008, en remplacement de Ronald van der Zijl parti à la retraite, Bart de Boer a effectivement mené à terme un ambitieux plan de développement qui a renforcé la position d'Efteling comme l'un des plus importants parcs à thèmes d'Europe. Pendant son mandat, la société a investi plus de 220 millions d'euros et dépassé le cap des 4 millions de visiteurs pour atteindre un record historique de fréquentation l'an dernier lors des célébrations du 60ème anniversaire avec 4,2 millions d'entrées.

Editor's note : click-here to read this article in English

Les principales nouveautés lancées pendant cette période sont : un double circuit de montagnes russes en bois construit par Great Coaster International (Joris en de Draak, 2010, 13 millions d'euros), un théâtre en plein air et un spectacle médiéval (Raveleijn, 2011, 30 millions), le plus gros spectacle de fontaines d'Europe conçu par WET (Aquanura, 2012, 17 millions) ainsi qu'un nouveau conte dans le Sprookjesbos (Les Habits neufs de l'empereur, 2012, 1,6 million), sans oublier l'ouverture, en 2009, du village de vacances Bosrijk pour un investissement de 52 millions d'euros.

Pendant le mandat de Bart de Boer, Efteling a investi plus de 220 millions d'euros et dépassé le cap des 4 millions de visiteurs. Photo: Raveleijn (2011)En 2012 Efteling a signé un record de fréquentation de 4.2 millions de visiteurs lors des célébrations de son 60e anniversaire.

C'est également pendant le mandat de Bart de Boer qu'Efteling a élargi, hors de ses frontières, son univers inspiré des contes de fées avec la création de séries télévisées d'animation, comédies musicales et autres productions médiatiques. Enfin, le parc est également passé d'une ouverture saisonnière à une ouverture annuelle en 2010.

Afin de tirer profit des bénéfices de cette phase de forte croissance et d'expansion, le conseil de surveillance a souhaité, ces prochaines d'années, mettre l'accent sur une phase de consolidation et de renforcement de l'organisation interne. « Après plusieurs mois de discussions très constructives, les deux parties sont convaincues que cette nouvelle vision stratégique nécessitera un autre type de leadership. D'où la décision de résilier le contrat de Bart de Boer », commente Koen Sanders, directeur de la communication et des relations publiques d'Efteling.

Bart de Boer quittera ses fonctions le 1er septembre 2013. En attendant, le Conseil de surveillance a confié à l'un de ses membres, Henk Kivits, également PDG de Stage Entertainment, une mission de conseil sur d’une part, la future composition du conseil d'administration et, d’autre part, sur le rôle du prochain président directeur général.

Bart de Boer« J'ai eu l'opportunité de diriger une organisation merveilleuse qui est devenue un acteur important de la scène internationale des parcs à thèmes au cours des dernières années, » a déclaré Bart de Boer qui poursuit : « Efteling offre à ses clients quelque chose de vraiment spécial. Pour rendre cette expérience possible, nous avons beaucoup investi dans la qualité du parc et nous avons évolué fortement sur tous les fronts. Efteling est bien préparé à affronter les défis de l'avenir. C'est donc le bon moment pour le parc de redéfinir une vision et une structure différente du leadership pour la période à venir. Je regarde avec beaucoup de fierté et de plaisir ce qui a été accompli ici. »

Efteling ambitionne désormais de franchir le cap des 5 millions de visiteurs en 2020. « Nous prévoyons d'accueillir plus de visiteurs étrangers - principalement en provenance de Belgique, d'Allemagne et du Royaume-Uni - pour soutenir la croissance de la fréquentation. Nous allons également tenter de maintenir notre 3ème place de destination de parcs à thèmes en Europe, » ajoute Koen Sanders.

Bart de Boer est également l’actuel président du comité consultatif européen de l'International Association of Amusement Parks and Attractions (IAAPA). Selon Koen Sanders, il conservera ce rôle après son départ d'Efteling.
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