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Merlin Entertainments dépasse le milliard de chiffre

d'affaires et les 50 millions de visiteurs

Mise à jour : 28/03/13 - 08h56 Publié par François Mayné le 27 mars 2013, Entreprise.
L'opérateur d'attractions Merlin Entertainments, leader du marché en Europe et second à l'échelle mondiale, annonce avoir réalisé à nouveau des résultats financiers records en 2012.

Tout comme lors de l'exercice fiscal précédent, le groupe britannique affiche une solide croissance à deux chiffres et signe la treizième année consécutive de hausse de ses principaux indicateurs financiers, à commencer par son chiffre d'affaires qui franchit pour la première fois la barre du milliard de livres sterling pour s'établir à 1,074 milliard (environ 1,27 milliard euros) en hausse de plus de 15 % comparé à 2011. Le résultat opérationnel est un bénéfice de 258 millions de livres sterling (environ 305 millions euros) en hausse de 16,5 %.

Merlin Entertainments dépasse le milliard de chiffre d'affaires et les 50 millions de visiteurs

Cette excellente performance résulte notamment de l'augmentation de la fréquentation des différentes propriétés du groupe, celle-ci atteignant les 54 millions de visiteurs soit là encore une forte hausse à deux chiffres (+7,5 millions, soit 16 % de plus comparé à l'an dernier).

Merlin souligne la réussite de son plan stratégique de développement à l'international (sept nouveaux sites ouverts en 2012, notamment le désormais très populaire LEGOLAND Malaysia en Malaisie), le succès de ses attractions Midway (les centres de divertissement LEGO Discovery Centres, les musées de cire Madame Tussauds, les Dungeons et les aquariums SEA LIFE Centres) ainsi que l'intégration dans ses comptes des 9 attractions de Living and Leisure Australia dont il a fait l'acquisition en 2011. La création d'une nouvelle plate-forme e-commerce a également conduit à une augmentation significative des ventes.

La société a réalisé 163 millions de livres sterling (environ 193 millions d'euros) d'investissements pendant l'année dont 92 pour des nouveautés (parmi lesquelles le wing coaster The Swarm à Thorpe Park, le family coaster Polar X-Plorer à LEGOLAND Billund, un parc aquatique à LEGOLAND Florida et un hôtel à LEGOLAND Windsor) et 71 pour le développement des nouvelles propriétés (LEGOLAND Malaysia, trois LEGO Discovery Center à Tokyo au Japon ainsi qu'à Atlanta et à Kansas City aux États-Unis, un SEA LIFE à Kansas City, un Madame Tussauds à Sydney en Australie et une tour d'observation à Weymouth au Royaume-Uni).

Merlin explique ces performances financières par la réussite de son plan stratégique de développement à l'international (ici LEGOLAND Malaysia qui a ouvert durant l'été)Le groupe a également investi plus de 92 millions de livres sterling en nouveautés notamment à Thorpe Park avec The Swarm.

Selon Nick Varney, président de Merlin Entertainments, ces excellents résultats ont été accomplis malgré un environnement commercial plutôt défavorable en Europe, conséquence de la combinaison de trois facteurs négatifs. « La saison 2012 a été la plus difficile pour Merlin depuis nos débuts en 1999. Dans le nord de l'Europe, nos parcs d'attractions ont été touchés par les mauvaises conditions météorologiques lors des périodes clé de l'année tandis que ceux du sud ont ressenti l'impact de la crise économique. Au Royaume-Uni enfin, nos parcs et attractions ont dû faire face à la concurrence des Jeux Olympiques de Londres en pleine saison estivale. »

En 2013, le développement du groupe va se poursuivre avec l'ouverture d'un hôtel à LEGOLAND California (États-Unis), de trois LEGO Discovery Centres à Toronto (Canada), Oberhausen (Allemagne) et Westchester (États-Unis), d'un musée Madame Tussauds à Tokyo, d'un Dungeon à Berlin (Allemagne) et d'un SEA LIFE Centre à Manchester (Royaume-Uni). Merlin considère les perspectives comme encourageantes à la vue des tendances actuelles et s'attend à une nouvelle hausse de son chiffre d'affaires et de son bénéfice net.

« Bien que les perspectives économiques restent incertaines, les investissements que nous avons faits en 2012 et notre attention constante à la satisfaction de nos visiteurs signifient que Merlin est plus fort que jamais et est bien placé pour proposer encore plus d'expériences mémorables en 2013. Notre société va continuer d'élargir sa présence à l'international, diversifier ses sources de revenus et se focaliser sur les économies en forte croissance que sont l'Asie et l'Amérique du Nord, » a expliqué Nick Varney.

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