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Le groupe britannique Merlin Entertainments a profité de l’Asian Attractions Expo pour annoncer qu’il allait s’implanter pour la première fois au Japon, et plus précisément dans la ville de Tokyo, où il ouvrira deux attractions au sein du Decks Tokyo Beach Mall (Odaiba, Tokyo Bay), l’un des plus grand centre commercial de la capitale nipponne. La première, un musée de cires Madame Tussauds, ouvrira dès octobre et la seconde, un parc d’attractions indoor Legoland Discovery Center, suivra en 2012.
Madame Tussauds Tokyo sera le quatrième de la marque dans la région Asie – Pacifique après ceux installés à Shanghai, Hong Kong et Bangkok. Il va d’abord s’installer provisoirement en tant qu’exposition au 3ième étage du Mall pour y présenter un petit nombre de statues. Si le succès est rencontré auprès des tokyoïtes et des touristes, Merlin transformera cette exposition en un musée permanent ailleurs dans la ville, avec de nombreuses nouvelles statues qui, comme d’habitude, reflèteront la culture, l’histoire et les personnalités de la ville et du pays. On y trouvera également plusieurs statues animées, et des pièces scénarisées en fonction de thèmes bien précis
Tokyo LEGOLAND Discovery Center sera directement construit pour être permanent, et proposera aux familles avec jeunes enfants (3 à 10 ans) de s’amuser pendant 2 à 3 heures dans un lieu à la fois ludique et éducatif dédié à l’univers des Lego. On y trouvera notamment un cinéma 4D, un atelier de fabrication de Lego (LEGO Master Model Builder), plusieurs attractions, des salles pour fêter les anniversaires et le populaire MINILAND, une collection de maquettes en Lego représentants des bâtiments et lieux célèbres japonais. Merlin a d’ores et déjà annoncé qu’il travaillait sur les plus beaux immeubles de Tokyo. Les maquettes seront réalisées dans les studios de Merlin un peu partout dans le monde, et expédiées sur place.
Le parc sera installé sur une surface de 4000 m² sur les 6ème et 7ème étage du Decks Tokyo Beach Mall. La construction débutera en septembre prochain pour une ouverture programmée en juin 2012. L'investissement annoncé est de 1,2 milliard de yen, soit environ 10,5 millions d'euro.
Cette annonce souligne l’important plan de développement de Merlin qui souhaite ouvrir chaque année entre 6 et 7 nouvelles installations de part le monde. Après l’Amérique du Nord, l’Asie-Pacifique est devenu aujourd’hui un marché clé, avec l’acquisition récente de 6 sites en Australie / Nouvelle-Zélande et avec l’ouverture en 2012 de Madame Tussauds Sydney et de LEGOLAND Malaysia .
Glenn Earlam, Directeur d’exploitation du Merlin’s Midway Attractions Operating Group, qui gère les Madame Tussauds et les LEGOLAND Discovery Center, a déclaré : « Le Japon est un marché vraiment intéressant, et nous étions à la recherche d’emplacements intéressants depuis quelques temps déjà à Tokyo et dans d’autres villes du pays. Je pense que le Decks Mall nous offre une belle opportunité de nous implanter là ! Nous avons choisi deux de nos meilleures attractions pour débuter. Madame Tussauds, même si il ne sera là que pour quelques mois, est une magnifique marque et peut s’adapter facilement au public et au marché sur lequel nous ouvrons. J’espère vraiment que ce projet sera un succès et qu’il pourra devenir permanent au Japon dans le futur.
Avec la popularité des Lego et le succès des autres parcs dans le monde, je pense que les gens ici vont adorer le concept du LEGOLAND Discovery Center. Nos expériences passées ont prouvé qu’apporter ce type de divertissement dans un endroit tel qu’un Mall est extrêmement positif à la fois pour le Mall et pour les commerces des environs.
Ces projets sont très importants pour la croissance future de Merlin, et pour la stratégie de nos attractions « midway » (NDLR : que l’on pourrait traduire par « intermédiaires »). J’en profite pour remercier à la fois la société Surnitomo Corporation qui représente Decks Mall et nos collègues du bureau local de l’un de nos actionnaire principal, The Blackstone Group, qui nous ont aidé à démarrer les relations commerciales. Sans leur support, on ne serait pas arriver à cette étape, cela a été un facteur clé de notre décision de nous implanter ici, et nous espérons qu’il ne s’agit que du début d’une excellente relation entre Merlin et la ville de Tokyo, ainsi que le Japon tout entier. »
En effet, Merlin Entertainments a déjà indiqué qu’il poursuivait la recherche d’autres sites potentiels au Japon pour deux de ses attractions principales : les Discovery Centers et les aquariums SEA LIFE .
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REVUE DE PRESSE | nWave Pictures - Publié le 3 août 2011
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