NewsParcs est une publication en ligne spécialisée sur l'industrie des parcs d'attractions dans le monde.
Nous travaillons en contact direct avec les fabricants, fournisseurs, consultants, propriétaires et opérateurs afin de ne publier que des informations fiables et pertinentes.
NewsParcs, connecte l'industrie des parcs d'attractions !
NewsParcs sera présent à l'IAAPA Attractions Expo 2013 d'Orlando afin de faire le point sur les dernières tendances et développements de l'industrie mondiale des parcs d'attractions.
Retrouvez-nous sur Twitter (@NewsParcs) du 19 au 22 novembre avec le hashtag #IAAPA
Vous le savez, le Walibique l’on a connu jusqu’à aujourd’hui s’est purement et simplement métamorphosé ! Après une longue réflexion menée ces 3 dernières années par la Compagnie des Alpes, le célèbre kangourou orange a rajeunit, a changé de look et est devenu l’icône d’un nouvel univers entouré de nouveaux personnages et centré autour du thème de la musique .
Plus que l’image, c’est tout simplement une nouvelle stratégie pour une nouvelle marque qualifiée d’entertainment, et dont l’objectif avoué est de donner vie à Walibi en dehors des parcs d’attractions. Bande dessinée, clips musicaux, vidéos, jeux en ligne, apparitions en public, merchandising… le nouvel univers se destine à dépasser les frontières et investir de nouveaux marchés avec pour cible principale les « tweens », ces « enfants-ados » qui ont entre 8 et 12 ans, et qui sont influencés de plus en plus jeunes par des thématiques plus contemporaines.
Résumons rapidement le scénario : Walibi et son frère Squad découvrent et évoluent tous deux dans un monde imaginaire, Shimmeria . Ils ont chacun un groupe, les W.A.B. pour Walibi (qui est accompagné de Fiby, Haaz et Zenko) qui joue du pop-rock et The SkunX pour Squad (accompagné de son côté par Motiv et Loco) plutôt dark-rock ! Tous deux vont vivre d’incroyables aventures ponctuées de joutes musicales…
Le concept marketing de la nouvelle marque se fonde donc sur une bataille musicale avec un slogan très clair « Join the band, Choisis ton camp », un concept qui sera décliné différemment selon les parcs. Après Walibi Holland en février et Walibi Sud Ouest il y a quelques jours, c’était au tour de Walibi Rhône-Alpes de présenter à la presse l’arrivée du nouveau concept, en présence de Luc de Roo , directeur général, Thomas Mondon , directeur marketing et ventes et Oliver Snyers , le directeur marketing de Walibi venu spécialement de Bruxelles.
Sur place, c’est l’effervescence. Un peu partout, des ouvriers s’emploient à donner aux allées du parc, aux attractions et aux infrastructures la nouvelle « touche Walibi », avec pour maître-mot : la couleur ! Car ce nouvel univers sera coloré, en commençant par le rouge vif du nouveau logo et de son emblème, un W que l’on retrouvera un peu partout, des vestes du personnel au sol de l’entrée principale, en passant par le sommet de la tour de chute libre, le point culminant du parc !
Le but de cette nouvelle identité , que l’on pourrait qualifier de transformation, est avant tout de donner une nouvelle vie à l’animation quotidienne du parc, en faisant interagir le public avec l’univers des nouveaux personnages. Pendant la journée, les deux groupes circuleront dans les allées sur des quads et viendront à la rencontre des visiteurs où l’interactivité sera de mise ! Ils seront suivis par une équipe de TV et chacun aura un point de ralliement - un podium à leurs couleurs - où ils viendront se produire régulièrement dans des mini-concerts ... « Leur but sera de recruter des supporters… des fans ! » explique Thomas Mondon.
En fin de journée, les visiteurs seront invités à se diriger vers l’amphithéâtre pour assister au spectacle « Rockstars : The Battle » où les deux groupes s’affronteront dans une grande bataille musicale qui déclarera le gagnant du jour à l’applaudimètre. Musique, cascades, effets spéciaux, danse, acrobaties, vidéo et humour seront au programme dans différents challenges ! Cette animation, qui sera présentée du 2 juin au 31 août, marquera le retour en opération de l’amphithéâtre de 1500 places (dont la moitié couvertes), qui était inutilisé depuis 2005.
Walibi Rhône-Alpes deviendra donc une sorte de théâtre permanent, avec une thématique entièrement repensée et un scénario qui guidera les visiteurs dans leur visite. Ces derniers mois, d’importants efforts ont été réalisés par les équipes artistiques et techniques du parc et de la Compagnie des Alpes pour concevoir ce nouveau look ! Voyons cela de plus près…
La zone d’entrée sera modernisée et agrandie, avec notamment une nouvelle boutique de 150 m² (50 m² de plus que la précédente) baptisée WAB Shop et thémée tels les backstages (coulisses) d’un concert, avec un peu partout des caisses de transports, des projecteurs, du matériel sono, etc. Le merchandising aura une place très importante dans la nouvelle image du parc avec près de 350 références prévues pour cette première saison. Les visiteurs pourront découvrir notamment des peluches inspirées mangas, des casquettes aux motifs contemporains, des fausses guitares, des gobelets aux couleurs fluos, etc.
Afin de fluidifier l’arrivée des visiteurs en début de journée, les tourniquets seront déplacés un peu avant la boutique, laissant la zone d’entrée accessible de 15 à 20 minutes avant l’ouverture officielle des attractions à 10h. L’ensemble des bâtiments du complexe a été repeint, et un immense W apparaîtra bientôt sur le sol qui a entièrement été refait pour former une petite esplanade au centre de laquelle trônera une statue de Walibi de 2 mètres 50 de haut posant avec sa guitare!
A gauche de l’entrée, un petit espace a été baptisé « Zone Psyké », du nom du bar dans lequel Walibi se produit sur Shimmeria. On y trouvera la principale nouveauté de l’année dans un bâtiment inoccupé depuis de nombreuses saisons. Il s’agira d’une salle de cinéma 4D de 180 places qui diffusera « Rokken Roll’ », le court métrage en 3D réalisé pour les parcs Walibi, et qui sera diffusé également en Belgique et à Walibi Sud-Ouest. Contrairement à ce qui avait été annoncé sur le site internet, la direction a décidé d’inclure finalement quelques effets spéciaux en salle, rebaptisant l’attraction en 4D, bien que les sièges ne seront pas dynamiques. « On a voulu utiliser cet univers au mieux, et on s’est dit qu’on devait aller plus loin que le 3D » confirme Thomas Mondon. En face, un espace de vente sera réouvert pour les pauses gourmandes: le Psyke Délices .
Toute la partie située à droite de l’entrée a été divisée en deux zones thématiques distinctes : le WAB Club et le SkunX Club , chacune représentant le quartier général de chaque groupe, avec des différences de style évidentes !
Ainsi, la zone SkunX Club sera à l’image de Squad et de sa bande, un espace plutôt urbain et décadent avec au menu des tags, bidons, ferrailles et des couleurs sombres allant du bleu au noir en passant par le gris. « Ils ont cassé pas mal de choses » précise Luc de Roo avant d’ajouter « Nous avons prévu des dégradations volontaires, une touche un peu destroy ! » On y trouvera notamment l’attraction « Stock Cars » et « The SkunX Tower », l’ancien Totem Infernal (un Space Shot S&S inauguré en 1998) reconverti en style industriel et hard rock. Les barrières ont été repeintes, la file d’attente redécorée et des effets ont été ajoutés : musique, flash lumineux et fumigènes !
De l’autre côté, la zone WAB Club sera plus colorée, dans les tons oranges et jaunes, représentant la joie de vivre et l’ouverture au monde du groupe de Walibi. On y trouvera le Carrousel , les QWADS (anciennement Mini Rallye) une attraction rénovée avec de nouveaux quads électriques, ou encore la gare du petit train qui sera repeint et rebaptisé « WAB Tour ».
Les deux zones se rejoignent au centre de l’ancien Village, dans une intéressante fusion de couleurs sur l’une des façades ! « Nous avons voulu marquer les zones plus que dans les autres parcs Walibi » ajoute Luc de Roo
Dans le reste du parc, certaines attractions seront rethématisées sur le monde de la musique. Comme Le Youpi qui sera désormais appelé le « Be Bop » et aura une forme de guitare électrique ou encore Walibi-Land qui devient le W.A.B. Band Tour , avec les figurines des kangourous qui seront remplacées par les nouveaux personnages transformés en SD, c’est à dire « super-déformés » (petit corps grande tête), un concept graphique japonais à la mode ! D’autres seront simplement rebaptisées comme Les Vieux Tacots qui deviennent « Melody Road », Aquachute qui devient « Surf Music », ZigZag désormais « Scratch » ou encore Le Baron Rouge en « On air ». La langue anglaise arrive en force !
Les restaurants ne seront pas en reste ! Le Looping Burger (fast food) devient Sound Burger , le Buffalo (fast food) le SkunX Corner et le Restaurant Bistrot Quai (self-service) le W.A.B. Corner . Enfin, le Hard SkunX Café proposera des formules barbecue en été et un restaurant sur le thème de la musique blues « House of Blues » verra le jour à la place de l’ancien « Hacienda ».
La transformation du parc inclut également l’installation d’un nouveau système de diffusion de musique dans les allées ainsi que la création de nouvelles enseignes, nouveaux visuels et nouveaux panneaux d’informations devant les attractions. « Plus de 1600 mètres de tranchées ont été creusées pour installer câbles et haut-parleurs. Avant, nous n’avions de la musique que dans le Village, désormais il y en aura jusqu’à l’amphithéâtre, autour de l’Aqualibi et bien au delà ! C’est un vrai plus, ce rebranding nous a ouvert plein de portes, on veut faire plaisir aux visiteurs grâce aux moyens qui nous été donné, et qui sont assez conséquents » précise Luc de Roo.
Enfin, il est à noter que l’attraction Tam Tam Tour (un Boat ride) accueillera de nouveaux animaux et éléments de décors tandis que le parc aquatique sera rebaptisé Aqualibi, après 4 ans sous l’appellation « L’Ile au Pirate », un vrai retour aux sources! La thématique restera néanmoins inchangée, tout comme le spectacle des otaries, qui sera toujours présenté plusieurs fois par jour.
Walibi Rhône-Alpes s’apprête donc à écrire un nouveau chapitre de son histoire , certainement le plus important et le plus ambitieux depuis son ouverture en 1979 ! L’univers de The Music Battle va littéralement envahir les allées du parc et transformer radicalement l’expérience des visiteurs qui découvriront une ambiance immersive et interactive dans un ensemble très cohérent.
C’est une nouvelle identité, une nouvelle étape , un projet d’envergure qui devrait apporter au parc certaine fraîcheur et une plus forte attractivité auprès du public. L’avenir semble donc bien tracé, avec un nouveau Walibi qui va s’intégrer et se développer dans le paysage médiatique français (sur Gulli et Canal J notamment), et avec un développement stratégique qui prévoit de nouveaux ajouts, à priori dès la saison prochaine…
L’ambition est en tout cas de mise, avec un objectif avoué pour la direction de reconquérir une partie de son public, d’augmenter la satisfaction à court terme, de générer du bouche à oreille et d’accueillir cette année entre 350 et 400 000 visiteurs. « Nous avons par le passé accueilli jusqu’à 500 000 personnes, c’est quelque chose que l’on peut encore faire. On en a les moyens avec le nouvel univers » précise Thomas Mondon « Avec tout le contenu et les efforts que l’on va fournir pendant 5 ans, c’est des chiffres que l’on pourra encore atteindre ! ». Autre révolution : la campagne de communication Walibi sera désormais nationale et commune aux 3 parcs français et belges, avec une importante couverture en télévision. « Walibi, c’est près de 2,8 millions de visiteurs en 2010 et la troisième marque de parcs d’attractions en France après Disneyland Paris et le Parc Astérix » ajoute Oliver Snyers.
Enfin, précisions que les relations avec les autorités locales sont au beau fixe, et que le parc engagera cette année près de 300 saisonniers , un chiffre en augmentation grâce à la nouvelle attraction, au nouveau spectacle et aux animations de rues.
La saison 2011 de Walibi Rhône-Alpes débutera le samedi 9 avril pour coïncider avec l’ouverture les autres parcs du groupe et se terminera le 31 octobre par une grande soirée Halloween. Rendez-vous sur www.walibi.com pour tout les détails pratiques !
Ces trois dernières années ont été fort intenses pour NewsParcs. Notre publication, vouée depuis 1998 à l'actualité de l'industrie des parcs d'attractions dans le monde, s'est profondément métamorphosée pour devenir l'une des...
ENTREPRISE | NewsParcs - Publié le 28 janvier 2014
Les parcs de loisirs de la Compagnie des Alpes ont enregistré des résultats décevants au cours de l'exercice fiscal 2012/2013 qui s'est clôturé ce 3...
NewsParcs sera présent à l'IAAPA Attractions Expo 2013 d'Orlando afin de faire le point sur les dernières tendances et développements de l'industrie mondiale des parcs d'attractions.
