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Un Legoland Discovery Center à Atlanta pour 2012
Mise à jour : 30/05/11 - 13h48Publié par François Mayné le 18 février 2011, Projet.
Merlin Entertainments a officialisé mercredi son projet de construire un Legoland Discovery Center de 12 millions de dollars US au sein du complexe commercial Phipps Plaza à Atlanta, dans l’État de Georgie.
Ce concept de parc d’attractions couvert offre la possibilité aux familles avec jeunes enfants (de 3 à 10 ans) de découvrir en quelques heures un mini Legoland avec diverses attractions (cinéma 4D, montagne russe junior, Miniland, etc.) et animations, dont la célèbre fabrique de Lego ou l’atelier LEGO Master Model Builder où les enfants apprennent avec un animateur à construire des modèles avec les célèbres briques colorées. Sans oublier les nombreuses maquettes entièrement réalisées en Lego par les « artistes constructeurs » du groupe.
Ce nouveau parc souligne l’ambitieux plan de développement mis en place par Merlin Entertainments qui souhaite lancer 6 à 7 nouvelles exploitations dans le monde chaque année, tout en poursuivant les investissements dans les 70 sites existants dans lesquel on compte notemment les Legoland, Sea Lifeou Madame Tussauds.
Glenn Earlam, directrice générale du Merlin’s Midway Attractions Operating Group (qui gère les Legoland Discovery Center), a commenté cette annonce : « Le concept de Legoland Discovery Center est déjà un succès aux Etats-Unis et en Europe, et je sais que les gens adoreront celui-ci. L’Amérique du Nord est un marché très important pour le développement de Merlin et nous pensons qu’Atlanta, et plus particulièrement le Phipps Plaza, est un excellent endroit pour s’implanter. Notre expérience nous a prouvé qu’en procurant aux familles un concept tel que Legoland Discovery Center, les centres commerciaux voient leurs activités en progression. Un projet comme celui-ci joue un rôle important dans notre stratégie de croissance du segment « midway », c’est à dire nos attractions couvertes installées en centre-ville. »
Elle rajoute : « Je voudrais en profiter pour remercier le Simon Property Group avec qui nous avons déjà travaillé sur différents projets aux Etats-Unis, ainsi que la ville d’Atlanta pour son support. L’enthousiasme avec lequel nous avons été reçu à été un élément clé dans notre décision, et nous pensons qu’il ne s’agit ici que d’un début. Nous avons effectivement d’autres projets dans cette ville, pour lesquels nous réfléchissons encore.»
Les plans du Legoland Discovery Center d’Atlanta ont été finalisés et les travaux devraient débuter au courant du mois de juillet pour une ouverture planifiée en mars 2012. Les maquettes en Lego seront fabriquées dans les différents ateliers du groupe répartis dans le monde et livrées sur le site au fur et à mesure.
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